기발한 게릴라 마케팅, SNS 타고 매출 쑥

September 26, 2011 | Article Posted By - 아름다운 동행 !, seoul

기발한 게릴라 마케팅, SNS 타고 매출 쑥

10명 중 8명이 "다시 타보겠다"… 저예산 들여 입소문 큰 효과

중동 최대 중계무역도시인 두바이 시내 한 쇼핑몰 주차장. 쇼핑을 마친 남성이 자기 차를 빼려는데 웬 낯선 스포츠유틸리티비이클(SUV)이 비상등을 켠 채 차 뒤편을 가로막고 섰다. 투덜거리며 이 차로 다가간 남성이 발견한 것은 전화번호가 아닌 손글씨로 날려 적은 쪽지. '죄송해요, 급한 일이 있어서. 괜찮으시면 직접 차에 타서 좀 옮겨주시겠어요?'

황당한 표정의 이 남성이 차에 올라타 시동을 걸자 LCD 화면이 켜지고 CD에서는 안내방송이 흘러나오기 시작했다. "저희 닛산의 새로운 럭셔리 SUV '패트롤'에 타신 걸 환영합니다".

◆진솔한 경험과 재미를 팔아라

닛산의 두바이 딜러(판매회사)인 '아라비안 오토모빌'은 신형 SUV에 소비자들을 시승시킬 방법을 찾느라 고민에 빠져 있었다. 이 회사가 생각해낸 묘안은 번화가에 주차된 고급차 뒤를 가로막은 채 어쩔 수 없이 차를 옮기도록 하는 이른바 '액시덴털 테스트 드라이브(accidental test drive·돌발시승)'였다.

sns타고 매출 쑥.png

차 안에는 몰래카메라와 마이크를 장착, 소비자들의 반응을 살폈다. 주인도 없는 새 차에 올라타게 된 소비자들은 대부분 처음에는 차를 얼른 움직여 주차한 뒤 떠나려는 생각을 갖고 있다가, 안내 방송을 들으며 차의 이곳저곳에 호기심을 갖게 됐다. 일부는 계기판을 작동시켜 보고, 심지어 주차장을 몇 바퀴 빙글빙글 더 돌기도 했다. 깜짝 시승행사였음을 밝힌 이 딜러사는 추후 이들에게 장기 시승을 하겠느냐고 물었고, '예스'라 답한 사람이 78%에 달했다.

◆SNS·유튜브… 디지털 미디어가 소비자를 일으킨다

우연히 다가가 소비자들을 깜짝 놀라게 하고, 우연찮은 경험을 남들에게 말하도록 유도하는 게릴라성 마케팅이 곳곳에 등장하고 있다. 찍는 기기(카메라·스마트폰)와 널리 공유하는 수단(유튜브·SNS사이트 등)이 발달하다 보니 한두 명의 경험이 수많은 사람에게 금방 전파되는 가공할 파괴력까지 갖추게 됐다. '게릴라 마케팅'의 저자 제이 콘래드 레빈슨은 "소규모 병력이 뛰어난 전술을 이용해 적을 기습 공격하듯 규모가 작은 비즈니스일수록 기발한 아이디어로 예산을 조금 들이고도 큰 마케팅 효과를 낼 수 있다"고 말한다.

◆즉석에서 얼굴 인쇄한 햄버거로 고객 놀라게 하기도

패스트푸드 체인 버거킹은 브라질에서 자사 햄버거가 '철저히 고객 취향에 따라 주문 제작하는 제품'임을 증명해 보이기 위해 기발한 방법을 고안해 냈다.

주문대에 선 소비자가 대표 메뉴 '와퍼'를 주문하면 건너편에 숨어 있던 직원이 디지털카메라로 고객의 얼굴을 찍어 곧장 햄버거 포장지에 얼굴을 인쇄해주는 이벤트를 벌였다. '와퍼 페이스'라 명명된 이 실험은 인터넷 배너에서도 실시간으로 중계돼 자기 얼굴이 찍힌 햄버거를 보고 깜짝 놀라 환호성을 지르는 고객들의 얼굴이 차례로 나타났다. 유튜브에도 오른 이 동영상은 12만 건이 넘는 조회를 기록했다. 대부분 고객들이 '양파는 빼고', 또는 '베이컨 추가' 식으로 주문하는 것에 착안, 개인의 취향에 맞는 나만의 햄버거를 제공한다는 브랜드 메시지를 디지털기기와 인터넷을 통해 확대 전달한 것이다.

아예 자사 로고를 노출시키지 않고 이미지만을 전달해 나중에 더 큰 호응을 얻은 사례도 있다. 폴크스바겐은 독일 베를린 알렉산더광장 지하철역 계단에 빨간색 미끄럼틀을 설치했다. 계단 입구에는 '패스트 레인(fast lane)'이라고만 표시했다. 인파 사이로 한둘이 미끄럼틀로 폴짝 뛰어들어 빠르게 미끄러져 내려가는 것을 보자 무표정하게 지나가던 사람들이 깔깔거리며 쳐다보거나, 다시 계단을 뛰어올라 미끄럼틀을 타는 등 즐기는 모습을 보였다. 어디에도 폴크스바겐 로고는 없었지만 나중에 유튜브와 SNS 등을 통해 폴크스바겐이 벌인 이벤트였음이 알려졌고, '폴크스바겐은 빠르고, 즐겁고, 신선하다'는 이미지를 심어주는 데 성공했다는 평가를 받았다.

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유나이티드항공사가 뮤지션에 사과한 이유

September 23, 2011 | Article Posted By - 아름다운 동행 !, seoul

유나이티드항공사가 뮤지션에 사과한 이유

비행기.jpg

2007년 3월 캐나다의 인디 뮤지션 데이브 캐럴은 공연을 하러 가기 위해 미국행 유나이티드항공 비행기에 몸을 실었다.

이륙 직전 그는 창밖으로 수하물 운반 직원이 자신의 기타 가방을 함부로 내던지는 모습을 보고 승무원에게 강하게

항의했지만 이내 묵살당했다.

목적지인 오마하 공항에 도착해 가방을 열어보니 걱정대로 기타가 엉망으로 부서져 있었다.

공연 일정 때문에 그는 3일 후 파손 신고를 했고,유나이티드항공은 24시간 이내 신고라는 규정을 내세워 보상을 거부했다.

캐럴은 억울함을 호소하며 9개월간 보상 요청을 했지만 항공사는 꿈쩍도 안 했다.

그는 그때의 일을 '유나이티드항공이 내 기타를 깨부수고 있네'라는 제목의 뮤직비디오로 만들어 유튜브에 올렸다.

뮤직비디오는 3일 만에 100만건이 넘는 조회수를 기록했고,입소문을 타면서 700만건까지 올라갔다.

100여개의 패러디 동영상까지 올라오는 지경에 이르자 당황한 유나이티드항공은 그를 찾아갔고,수리비는 물론

결국 수하물 파손 규정도 개정했다.

이 일화는 '명령'과 '통제'로 대변됐던 기존 리더십의 종말을 선언한 사례다. 《오픈 리더십》은 트위터,유튜브,페이스북 등

소셜 테크놀로지가 가져온 개방의 물결 속에 개인과 조직이 나아가야 할 방향을 상세히 일러준다.

저자는 무조건적인 개방이 살 길이라고 말하지 않는다.

그는 "명령과 통제가 아닌 소통의 기술을 익히는 데 개방이 필요하고 이에 유용한 도구가 소셜 테크놀로지"라고 강조한다.

열성 팬들의 자유로운 열정으로 성장한 '베스트바이',코끼리도 춤추게 한 '인도은행',협업이 가져온 유기적 성공 사례 시스코,

성공적 오픈 전략 실행 모델인 P&G,고객과 직접 소통하는 문화를 만든 델 등 다양한 사례를 통해 오픈 리더십이 기업에

어떤 이익을 가져오는지 사례를 들어 보여준다.

저자는 "과거에는 제품을 알리기 위해 돈(광고)을 살포하면서 장삿속 뻔히 들여다보이는 거짓 소통을 해왔다면 이제

영향력 있는 다수의 소비자와 관계를 형성하는 것이 중요하다. 개방은 곧 사라질 일시적 트렌드가 아니다"고 말한다.

김보라 기자 destinybr@hankyung.com

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Tags : 뮤지션 | 사과 | 항공사 | 유나이티드 | 유투브

뇌를 늙게 만드는 물질, 혈액 속에 있다

September 20, 2011 | Article Posted By - 아름다운 동행 !, seoul

'뇌를 늙게 만드는 물질, 혈액 속에 있다'

Mobile imaging of the mouse brain

뇌를늙게만드는물질.jpg

Thanks to a fluorescence microscope small enough to be carried on the head of a moving mouse, researchers at

Stanford University in California have unveiled details of how the brain controls blood flow and motor activity,

the Nature reported.

The results revealed, for example, that capillaries separated by only tens of micrometers can behave differently

during movement, indicating that the brain has finer control of blood flow than had been realized, the report said.

The microscope, developed by Mark Schnitzer and his colleagues, weighs just 1.9 grams,

has a volume of 2.4 cubic centimeters and is made from mass-produced components, according to the science magazine.

The researchers used the device to monitor the brains of three freely moving mice, it said. The report was published online,

Sept. 14.

16세기 헝가리의 엘리자베스 바소리 백작부인은 젊은 여성들의 피로 목욕을 했다.

영원한 젊음을 얻을 수 있다는 생각에서다.

최근 연구에 따르면 이런 엽기 행각이 신빙성 없는 이야기만은 아닌 것으로 나타났다.

미국 스탠포드대 연구진은 "혈액 속에 있는 특정 화학물질(CCL11)이 뇌의 노화에 중요한 영향을 미친다"고 과학학술지

<네이처>에 발표했다.

이들은 젊은 쥐와 늙은 쥐를 샴쌍둥이처럼 하나로 붙여 혈액이 몸을 도는 순환계 시스템을 같이 쓰도록 했다.

젊은 쥐의 혈액을 받은 늙은 쥐의 뇌에선 학습과 기억을 담당하는 신경세포가 많아졌다.

신경세포와 신경세포를 연결하는 시냅스도 활성화해 신호 전달이 더 잘 이뤄졌다.

반면 늙은 쥐의 혈액에 노출된 젊은 쥐는 정반대 모습을 보이면서 퇴화했다.

뇌에는 뇌척수액과 혈액을 분리하는 혈뇌장벽이 있어 피가 뇌에 직접적인 영향을 미치기 어렵다.

이 장벽은 대부분의 화학물질이 뇌에 들어갈 수 없게 차단해 뇌를 보호한다.

따라서 연구진은 혈액 속의 물질이 이런 반응을 일으킬 것으로 보고 혈액을 분석했다.

그 결과 혈액세포가 분비하는 60가지 화학물질 중 하나인 CCL11이 뇌에 영향을 미치는 것으로 나타났으며,

특히 늙은 쥐의 혈액에서 이 물질이 많았다.

연구진은 "알레르기나 천식을 일으키는 데 관련 있는 이 물질이 어떻게 신경세포에 영향을 미치는지는 좀 더 연구가

필요하다"고 덧붙였다.

지금까지 노화를 일으킨다고 알려진 대표적인 물질은 텔로미어다.

세포분열을 할 때 염색체 끝 부분은 복제되지 못하는데, 염색체 끝에 있는 텔로미어는 세포분열이 일어날 때

염색체 대신 짧아져 손상을 막는다. 텔로미어가 다 닳은 세포는 죽거나 노화가 진행된다. (한국일보)

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Tags : 뇌 | 늙다 | 두뇌 | 물질 | 혈액

절식한지 15일 마지막날

September 6, 2011 | Article Posted By - 아름다운 동행 !, seoul

절식, 그리고 15일째.

작년에 10일동안 하고나서 다시는 하지 않겠다고 했었지만, 그동안 몸을 너무 혹사시키고 막 살아왔던지라

어쩔수 없이 시작한 절식이 나름 순조롭게 끝난거 같다.

뿌듯하다는 생각 반, 몸관리를 잘해야겠다는 생각 반 생각이 교차한다.

작년에 그냥 물만먹고 버티는 것과 120여가지 각종 산야초를 발효시켜 만든 효소로 했던지라, 정말 수월하게 끝낼수

있었던거 같다.

인간에게 있어서 가장 중요한 것이 효소라고 하는부분에 대해서는 다시한번 검증이 된 셈이다.

독한마음 먹으면, 한달이고 두달이고 할 수 도 있을것 같다.

효소의 대단함을 다시한번 느낌면서, 더없이 효소 메니아가 된거 같다.

일일이 나열할수는 없지만, 절식을 할 수 있게 도와주신 여러분들에게 정말 감사하다는 말씀을 전하고 싶다.

TV를 보면 살을 빼고자 하시는 분들이 많이 계시는데 그런분들께 강력 추천하고 싶다.

15일동안 거의 14KG ~ 15KG을 뺐으니 이보다 더 좋은 다이어트는 없을것 같다.

물론 영향분을 공급하면서 한 다이어트기 때문에 요요현상에 대해서는 거의 걱정을 하지 않아도 될듯하다.

이제 건강을 지키면서 일도 해야겠다.

건강은 건강할때 지킵시다. 많은분들이 한번쯤 절식을 통해서 몸을 보링하는 계기가 되시길진심으로 바랍니다.

절식 15일 기념으로 국악 관계자 여러분과 전명신선생님께서 축하공연을 해주셨습니다. ^^

믿거나 말거나.^^*

한잔하시지요.gif

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Tags : 다이어트 | 단식 | 발효 | 산야초 | 효소 | 절식

안철수, 여론조사서 나경원의 두배...여야 비상

September 5, 2011 | Article Posted By - 아름다운 동행 !, seoul

안철수, 여론조사서 나경원의 두배…여야 비상

안철수 서울대 융합과학기술대학원장이 서울시장 보궐선거 출마를 검토하고 나선 뒤로 정국이 요동치고 있다. 안 원장이 공식 출마 선언을 유보한 채 숙고를 거듭하고 있으나 이미 일부 여론조사에서는 그가 서울시장 보선 출마가 거론되는 여야의 유력 예비후보들을 큰 차이로 따돌리고 단박에 지지율 1위에 오르거나 대등한 지지율로 선두권을 형성한 것으로 나타나 그의 파괴력을 웅변했다.

안철수 여론조사서 나경원의 두배.jpg

●“여야 표 모두 크게 잠식할 것”

안 원장은 국민일보와 여론조사기관인 GH코리아가 지난 3일 서울시민 500명을 대상으로 실시한 서울시장 후보 여론조사에서 37.7%를 기록, 압도적인 우위를 보였다. 한나라당 나경원 최고위원 17.3%, 민주당 한명숙 전 국무총리 12.8%, 박원순 희망제작소 상임이사는 5%의 지지율을 보이는 데 그쳤다. 안 원장(55.4%)은 나 최고위원(24.6%)과 박 상임이사(9.1%)의 3자 가상대결은 물론 나 최고위원(23.1%)과 한 전 총리(18.8%)의 3자 가상대결에서도 50.2%의 지지율로 1위를 기록했다. 중앙일보 여론조사에서도 안 원장이 비슷한 수치로 다른 후보들을 큰 차이로 제치고 선두에 오른 것으로 알려졌다.

여야 정치권도 술렁이기 시작했다. 아직 출마 선언도 하지 않은 안 원장이 만만치 않은 파괴력을 지닌 것으로 드러나자 실제 그가 출마했을 경우에 따른 파장을 예의주시하며 다각도의 대응방안을 모색하고 나섰다.

●安 “진지한 고민 뒤 결정”

한나라당은 안 원장이 실제 출마할 경우 야권뿐 아니라 범여권 표도 크게 잠식할 가능성이 크다고 보고 이번 주부터 명망 있는 외부인사 영입작업을 본격화할 방침이다. 민주당은 5일 야5당 대표 원탁회의를 갖고 통합후보 선출에 박차를 가하기로 했다. 이와 별개로 25일까지 당 자체 후보를 선출할 계획이다.

한편 안 원장과 뜻을 같이하는 핵심 지지세력 내부에서는 안 원장의 서울시장 보선 출마를 계기로 한나라당이나 민주당 등 기존 제도권 정당과 차별화된 제3의 정치세력을 결성, 내년 총선과 대선에 적극 참여한다는 구상을 갖고 있는 것으로 확인돼 향후 추이가 주목된다.

안 원장과 함께 청년층을 대상으로 한 강연투어 ‘청춘콘서트’를 함께 진행하고 있는 윤여준 전 환경부 장관은 4일 서울신문과의 인터뷰에서 “기성 정치권에 대해 실망과 혐오를 넘어 분노의 단계에까지 이른 국민들은 지금 제3의 정치세력 등장을 갈망하고 있다.”면서 “이 에너지를 활용해 내년 총선과 대선 국면에서 제3의 정치세력을 탄생시킬 수 있도록 연합체나 신당 등을 추진할 것”이라고 말했다.

●윤여준 “제3의 정치세력 추진”

윤 전 장관은 이어 “진보나 보수진영 모두 생각이 같으면 같이 못 할 이유가 없다.”면서 “가령 선진통일연합 고문으로 있는 박세일 한반도재단이사장 등과도 뜻을 같이할 수 있고, (안 원장의 출마를 전제로) 진보 진영의 박원순 변호사 측과도 후보 단일화를 할 수도 있다.”고 언급, 다각도의 연대 가능성을 열어 놓았다.

안 원장은 이날 청춘콘서트 참석을 위해 전남 순천으로 가는 비행기 안에서 가진 서울신문 기자와의 인터뷰에서 “서울시장 선거 출마와 관련해 주변의 많은 분들이 조언을 해 주고 있으나 결국 결정은 저의 몫”이라며 “기왕 이렇게 된 이상 진지하게 고민해서 결론을 내도록 하겠다.”고 말했다.